风向一 HDR成彩电新热点

　　CES向来是全球彩电业最大的秀场，2016年HDR(High Dynamic Range，即高动态范围)将成为彩电业的新热点。

　　通俗点讲，HDR可以让彩电画面的层次感更丰富、更立体，亮的地方更亮，暗的地方更暗。因此，它同时得到OLED电视阵营和液晶电视阵营的青睐。由于杜比掌握了高端的HDR技术Dolby Vision，所以它今年也是彩电厂争抢的香饽饽。

　　索尼的液晶电视直接推出4K HDR的全新品牌标识，整合自身动态背光技术、精锐光控技术后，它的最高亮度可以达到4000尼特。同是液晶阵营，三星的SUHD电视、海信的ULED电视和TCL的QUHD电视也都引入了HDR技术。

　　LG、松下今年都力推4K OLED电视，其中LG的OLED电视也结合了HDR技术。有趣的是，LG、TCL和创维等都与Dolby Vision展开了战略合作。

　　“LG的OLED电视能够展现更好的黑场，以最近公布的NASA电视UHD频道为例，给消费者带来了宇宙中最近、最真实的体验。”哈雷公司CMO的高级副总裁Peter Alexander 如此置评。

　　不约而同地采用HDR技术，体现了彩电龙头企业在硬件技术、尤其是画质提升上的不懈追求。三星、海信2016年还会推出8K超高清的液晶电视新品，三星今年还将推出170英寸的超大尺寸SUHD电视;而LG也把4K OLED电视扩大到85、95英寸等更大的尺寸。

　　与此同时，优质的内容服务仍显示越来越重要。为了弥补4K、HDR内容的不足，杜比已经与多家好莱坞公司展开合作，希望从内容拍摄、传输到播出都应用Dolby Vision技术，使电视的画质实现新的飞跃。

　　而索尼这次还发布了一款来自索尼影视家庭娱乐公司(Sony Pictures Home Entertainment)的全新App“ULTRA”。该App将于今年在美国正式发布。使用ULTRA，用户可在索尼 BRAVIA电视上购买以及在线观看来自索尼影视4K数字图书馆的全新或经典4K HDR电影及电视作品。

　　风向二 智能家庭进一步落地

　　一位采访2016 CES的记者同行，感叹道：“怎么今年言必称IOT(物联网)?”虽然物联网的概念已经被炒了几年，2015 CES上三星更正式发布了物联网战略，但是物联网还没有真正落地，而2016 CES物联网、智能家庭又向落地迈进了一步。

　　各家巨头都以更开放的态度进行跨界合作。

　　LG在智能家居方面，将与谷歌展开合作。谷歌产品管理的副总裁Gayathri Rajan也前来捧场，她展示了家庭的未来，认为智能终端应该是“终端+联接+网络云平台”，而且要智能、简单、安全。LG 这次首次推出高端子品牌LG SIGNATURE，涵盖OLED电视、冰箱、洗衣机、空气净化器等智能家电产品，其中智能洗衣机可进行能源管理;智能冰箱门脚上有传感器，人一走近，冰箱门可以自动打开，还有WIFI Display(联网显示)功能。

　　三星的白色家电产品延续物联网的方向，包括智能烤箱、智能冰箱、智能洗衣机等。其中，将于春季推出的智能冰箱新品带有21.5英寸的显示屏，可以与家人分享照片、显示食品价格有在网上购买食品，为此三星已经跟Master卡进行网上支付的合作;用户还可以通过手机，远程看到这款智能冰箱内部存放的食品情况，方便外出购物时做出选择。

　　松下也展示了它的智能家居解决方案。如今，一户普通的美国家庭中能够与互联网连通的端点数量在100个以上。松下对智能家居的定义是：通过一个强大的平台将照明、供暖、摄像头、运动传感器和各种智能电器集成到一起，实现对个性化家居体验的管理。松下推出了智能家居创新技术“Ora”，能够测量你家中的用电情况，掌握你的用电习惯，并提高你的用电效率。为此，松下宣布与Xcel能源公司建立战略合作关系。

　　记者还了解到，海尔将在2016 CES上发布家居生活类智能机器人Ubot，集听、说、看、嗅、走和思考功能于一身，是居家生活的安全卫士和智能管家，同时可以作为孩子的玩伴、启蒙老师以及为老人陪护生活。长虹将在本届CES上展示应用于智慧家庭、智慧社区的物联网开放平台IPP。京东则携手哈曼，合推智能无线蓝牙音箱。

　　风向三：中国企业继续崛起

　　在2016 CES媒体日密集的发布会中，TCL、海信、华为、中兴、乐视等中国企业的发布会数量正在增加，发布会的会场面积扩大，与会的外国记者涌跃程度也高于往年。

　　像今年，海信刚刚正式接盘夏普美洲的彩电业务，所以在今年CES媒体日上，日本夏普公司没有再像往年那样举行单独的发布会。而是在海信的发布会中，既有海信电视的发布，也有夏普北美彩电新品的发布。“海信在北美如何操作夏普电视业务，是一个关注点，从目前看，海信、夏普两个品牌还是分开独立运作。”IHS Display Search中国区研究总监张兵认为。

　　海信今年还将自己的ULED电视，嵌入夏普品牌的产品线中。海信集团负责海外业务的副总裁林澜告诉记者，海信品牌的电视在北美市场迅速成长，2014年市场份额约2%，2015年约4%，2016年的目标是市场份额进一步提升至8%。“这还没算夏普品牌的量，海信品牌还是重中之重，夏普带来了新技术、新渠道，渠道可与海信分享。”

　　与海信推ULED、激光电视不同，TCL今年在北美市场重点推广QUHD的电视新品，它应用了量子点、HDR技术来进一步提升画质。TCL多媒体海外业务总经理王汝林信心满满地向记者表示，希望TCL在北美的彩电业务未来三年内“翻三番”。2015年，TCL在北美的彩电市场份额约7%-8%，销量100万台，计划2018年销量提升至300万台。

　　尽管2015年底的联姻中，TCL和乐视宣布将联手开拓海外市场，不过在2016 CES媒体日，它们两家的发布会是各自开的，看来资源协同还需时间。乐视这次在发布会上，发布了一款乐视手机新品和三款乐视彩电新品，其中一款分体电视薄至3.9毫米。乐视致新总裁梁军透露，乐视生态的“玩法”会延伸到国际市场，在美国卖电视主要走网上渠道。

　　面对中国企业的崛起，日本企业转向更高端、更专业的领域。像索尼、松下都在2016 CES上展示了4K产业链的实力，索尼发布了4K HDR液晶电视、4K摄像机、4K相机、4K手机等新品;松下则发布了4K OLED电视、4K超清蓝光录像机、4K相机等。索尼(中国)彩电业务的相关负责人告诉记者，索尼电视转向中高端领域，利润明显提升，虽然2015年在中国市场的销量有所下滑，但在60英寸以上4K电视领域保持了份额。

　　风向四：VR成智能穿戴新宠

　　虚拟现实(VR)的头戴式眼镜，是2016 CES 媒体日发布会的一个亮点之一。

　　索尼在CES现场已展示了与热销游戏机PS4配套的头戴式VR，还吸引了许多观众现场试玩，VR让观众更能沉浸在360度的游戏环境中，仿如身临其境，可以更加投入。

　　三星也发布了头戴式Gear VR。值得关注的是，三星宣布已经有超过400部电影支持VR，而且三星还发布了一款虚拟现实相机，用户可以自己拍摄虚拟现实内容，放到VR中观看。

　　2016 CES的会刊中还刊登了几篇关于VR的文章，其中一个观点是VR不只应用在游戏领域。该文预计，到2020年，好莱坞的虚拟现实(VR)和增强现实 (AR)的电影和电视剧的业务将成长至超过100亿美元。谷歌和GoPro公司已展开合作，让电影和电视创作者参与VR内容的制作，包括4K的360度视频。

　　索尼游戏业务的一位副总裁相信，游戏对VR很重要，但是VR不只是服务于游戏。他认为，对于音乐、体育领域，360视频是一个新的台阶，会改善人们的体验。

　　风向五：车联网、汽车电子升温

　　很难想象，LG发布会的开头居然先讲车联网和汽车电子;而高通发布会也是从车联网的话题开始，高通甚至把一个智能汽车的驾驶室部分，直接搬上舞台，成为其2016 CES发布会的道具。

　　松下也宣布，已成为全球最大的汽车电动电池的供应商，而且已经与林肯汽车展开合作，林肯2017年的新款智能汽车将应用松下的汽车电子系统。

　　所以，不只汽车厂，传统的家电厂、芯片厂等都来抢吃智能驾驭、车联网的一杯羹。像索尼虽然没在发布会上说，但它扩产的影像传感器，将部分应用于车联网的市场。

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